来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

在直播带货盛行的今天，李佳琦一直处于第一梯队。他那句“魔性”口头禅：“oh my god！买它，买它！”令千万粉丝疯狂。

今年全国知识产权宣传周活动期间，国家知识产权局也“潮”了一把，设置了400道涉及商标、专利、著作权等方面的题目，其中就有“李佳琦直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可注册为商标吗？”

李佳琦当天在晚高峰的直播间，还与专家联手，以不带货的方式首次开了一堂知识产权公益课。

可是关于声音商标的那道题一下难住了众多网友。据悉，参与答题互动的2500万余网友中近70%回答错误。随后，迅速引发了一场对声音商标的关注与热议。

别笑！这是个严肃的话题。因为李佳琦一旦注册成功，其他主播在直播时就不能说“买它，买它”了！

官方答案是“可以”。但是，应该指的是可以申请。因为商标申请需要经过一系列严格的审查流程，符合条件才能成功注册。可以申请并不代表一定能申请成功，因此，现在说可以注册，为时尚早。或者，把题目改为：能否申请商标，就完美了。

什么是声音商标？

声音商标，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

哪些标志可以申请商标？

《商标法》第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

“oh my god,买它买它!”待审查

根据企查查公布的消息，李佳琦名下的上海妆佳电子商务有限公司已经于4月7日申请声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为“等待实质审查”。

商标详情显示，本件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh　my　god，买它，买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。

对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。

其实，早在2019年12月，李佳琦名下的宁波镁麒电子商务有限公司，就已经申请了4件“OMG 买它”文字商标，目前状态也是“等待实质审查”，最后能否申请成功让我们拭目以待。

“买它”商标纷纷被驳回

截至本文发稿时，我们查询到共有39件含有“买它”字样的文字及图形商标。最早注册成功的是2012年12月北京一家公司的“买它网”。后来，“买它买”也于2018年被南京一家公司注册。从2019年开始，许多企业和个人纷纷申请“买它”、“买它 BUY IT”，大部分被驳回或“等待实质审查”。也就是说，“买它”二字并不是那么容易申请成功的。

“OMG”也很受欢迎

我们继续查询发现，含“OMG”字母的商标竟有486件！2020年3月27日，竟然有一家公司一口气申请了18件“OMG”商标。更奇葩的是，还有一家公司申请“OMG 买她”商标。当然，最后能否申请成功，还是要等待商标局审查结果。

申请声音商标难度大

根据2014年出台的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》的规定，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。换句话说，当消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。

其中对声音商标的审查标准有着明确的规定，对声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。

敲黑板，划重点

第一，特殊声音不得注册。比如，国歌。

第二、不得损害他人在先权利。比如，著作权。

第三、通用性、功能性声音不得注册。比如，“结婚进行曲”，微波炉提示音“乒-（音）”。

李佳琦能申请成功吗？

专家表示，“买它，买它”这一声音本身所表述的内容看，显然是鼓动消费者购买商品或接受服务。无论用在什么商品或服务上，都是缺乏显著性的。不过，由于李佳琦的声音“很魔性”，如果这种“魔性”的表达已经达到让人一听就知道是怎么回事的程度，那么可以认定其具有显著性。

至于“oh　my　god，有人认为含有宗教词汇，也有人认为不一定涉及宗教，但商标局审查时，只要发现商标申请含有“god”，就会驳回这个申请。因为这个词的中文含义为“神、老天、上帝”。很可能会被认为属于《商标法》第十条第一款第(八)项规定的，不得作为商标注册的标志的情况。反正，目前我们查询到的23件“oh　my　god”商标，几乎全部被驳回。

哪些声音商标已经注册成功了？

2019年，我国有效商标注册量达到2521.9万件，但是声音商标却少得可怜。放眼海外，早在1995年澳大利亚修订商标法时，声音商标就成为可注册商标类型。在美国，声音只要具有显著性并且能够指示商品或服务的来源，就可以作为商标使用并获得商标注册。此外，欧洲许多国家都可以申请声音商标。

几个比较知名的声音商标

1、“中国国际广播电台广播节目开始曲”

2016年2月13日注册成功，是我国首例声音商标。

2、QQ提示音：“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”

2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。

3、英特尔电脑的开机声：“灯，等灯等灯”。

4、诺基亚的开机音乐：“啦啦啦啦，啦啦啦啦，啦啦啦，啦~~”

一大波声音商标在路上

声音商标对显著性的要求更高，这也是声音商标通过的数量寥寥无几的主要原因。据悉，酷狗音乐的开屏声音“hello kugou”就曾一而再再而三被驳回。数据显示，2018年，546件声音商标申请注册4年仅通过15件。

声音商标好听不好“申”。更多千奇百怪的声音商标，还在路上。接下来，就看李佳琦的运气了。

一吐为快

事因：从国家知识产权局获悉，宝马已经申请了控制喇叭音量系统的专利。宝马自适应控制车辆喇叭系统通过定位模块与地图模块获取车辆位置与地图信息以及行驶速度，并结合道路限速区域与所在区域属性，判断车辆喇叭音量，适当对分贝大小进行调节，在满足足够音量预警并且保证车辆行驶安全的同时，尽量降低音量，以减少不必要的噪声污染。

问：你如何看待宝马新专利可以控制喇叭音量？

答：赶快扒一扒有没有人申请喇叭声音商标。

PS：看了以上内容，您或有“不吐不快”

速到评论区“一吐为快”吧！