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丁磊三年烧钱70亿,“独角兽”终于冲出重围,成为腾讯唯一的对手

财先说2年前 (2021-11-28)127

文/JING 审核/子扬 校对/知秋

7月24日,监督局宣布对原有音乐版权授权模式进行调整。这一记反垄断重锤的落地,寓意着独家音乐版权时代即将结束。

受此影响,原本稳定的在线音乐市场逐渐躁动起来。一直因版权问题限制发展的网易云音乐,迎来了翻盘机会。但是,网易云真的能够实现逆袭吗?

丁磊的唱片梦

网易云音乐其实是丁磊年轻时的梦想,上世纪90年代末,丁磊推出中国第一个电子邮件系统,成功搭上中国首趟互联网快车,实现财务自由。

在网易上市后,人民日报记者曾采访丁磊,问丁磊最想做什么?而丁磊的回答是:“想开一家唱片公司。”或许在此时,网易云音乐的种子就已经在丁磊心中埋下。只不过,由于后来互联网泡沫破碎,网易一度面临破产。为了生存,丁磊只能暂时搁置自己的音乐梦想。

而这一放,就是十多年。好消息是,网易的转型非常成功,借助《大话西游》等游戏帮助,网易不仅成功活了下来,而且越活越滋润。

网易甚至会主动做一些其他业务,向外延伸。例如网易公开课、网易严选、网易词典等项目,都获得了不小的成功。

同时,丁磊也想起了自己的唱片梦,并亲自主导了网易云音乐项目。数据显示,网易云音乐上线三年用户规模便突破两亿,而到2019年,用户更是达到了8亿。目前网易云音乐已经成为了在线音乐市场上,一股不可忽视的势力。

三年烧光70亿

回望过去几年,在音乐版权大战中,酷狗、酷我音乐相继被腾讯招安。虾米音乐也因为入不敷出,宣布停止运营。只有网易云音乐的这只独角兽,成功冲出重围,成为了在线音乐市场的“寡头”之一。

虽然从体量和资源储备来看,网易云音乐与腾讯旗下QQ音乐仍有相当大差距,但不可否认的是,网易云音乐的确是目前腾讯QQ音乐的唯一对手。

所以,在腾讯版权壁垒瓦解的情况下,网易云会被行业寄予厚望也合情合理。不过,在笔者看来,网易云音乐并不能在短时间内回应业内人士以及用户的期待。事实上,网易云音乐目前经营状况并不是很好。在2018年到2020年三年时间里,网易云亏损总金额超过70亿。

而网易云之所以会亏损,很重要的原因是,网易云为购买版权耗费了大笔资金,致使近三年,网易云音乐的内容成本始终高过营收。

此次版权壁垒消除,网易云必然会加大版权音乐购买力度,亏损很可能会进一步扩大。相比之下,网易云音乐的对手——腾讯QQ音乐,应对该问题则要从容很多。

虽然QQ音乐也在版权上花了大钱,但QQ音乐一直在盈利。而且面对版权开放的机会,QQ音乐也可以趁机丰富自己的曲库,给网易云创造更大压力。

网易云放手一搏

综合来看,决定网易云音乐成败的关键因素就是资金。如果资金充足,网易云完全可以与QQ音乐分庭抗礼。毕竟,网易云和QQ音乐的特点并不相同,两款在线音乐平台,未来共存于市场也不是不可以。

其实,丁磊也明白这一点,所以版权壁垒消除后,丁磊一直在忙两件事:

一是加速版权谈判,在过去三四个月时间里,不少音乐版权都回到了网易云手中,原本灰掉的歌单正在逐渐亮起来。这不仅可以防止用户继续流失,还可能为网易云带来新用户。

二是融资上市,网易虽然是国内一线互联网大厂,但每年烧钱数十亿补贴网易云,的确不是长久之计。在此背景下,让网易云上市,让资本为网易云烧钱无疑是最好的方法。

而在11月23日,网易云音乐正式宣布启动香港首次公开发行。据悉,网易云计划募集资金30到45亿港元,这可以在很大程度上缓解网易云的资金压力。从该角度来看,上市将是决定网易云未来发展的关键一步。

写在最后

网易云的优势在于拥有更加年轻的用户,更加优秀且数量更多原创音乐人。这两者其实相互绑定。在笔者看来,网易云想要击败QQ音乐,必须要己方优势还未消失前,抹平与对手在曲库上的差距。

你认为,网易云未来能与QQ音乐在市场上分庭抗礼吗?

ee27179:独家代理独家冠名就可以独家版权怎么不行了,人家歌手也可以选择不卖,其实说实话对腾讯有影响但是不会太大,毕竟人家掌控者最大的音乐视听平台,不独家但是可以选择不卖,就像二选一一样,罚款远远不是好的办法,何况独家音乐版权是这个姓丁的自己先捣鼓的。

艾丝拉美牙仪皓然c6c:我就想知道,网易的游戏是不是免费的

赤袍浸雨:玩网易的够肝你也能玩 企鹅吃相就难看[滑稽]

好尐伙夜夜卟咻:比老马好多了

阿雨与美图:酷狗QQ的确厉害

戢念之4c:假貨那麼多,妳是大佬也難免保得住

网友49605d6:音乐版权不能被买断,买断相当于垄断

格树杨音乐:哦明白了,文章咱看不懂 只看评论[左捂脸]

析瑗H0:我记得网易云音乐已经卖给阿里了,不是吗

工程快捷计算库:考拉

楚轩无敌:没有周杰伦的歌,永远干不过

拍买网徐蔚:你说的是翻唱吗?

度燕楠23:潘多拉魔盒,一次一次被人打开。打开的人一个比一个贪婪邪恶。

参汤划来事:网易云音乐创始人朱一文被丁三石开除了[滑稽]

迷路的大帅比:我还是喜欢用QQ音乐

美丽的草原我的爱:你只有使用权没有买断权。[捂脸][左捂脸]

切斯特丶威廉丶尼米兹:如果网易云把周杰伦弄回来,QQ音乐我就不会再续费了

乜初露09p:腾讯故意留一个对手,要不自己就成垄断了!真妙

小小鱼儿听风雨:音乐的本质是传唱,是通过不同的声音,不同的场景,表达同一种情绪!所以翻唱要跟给予支持,原唱同样也要获利,这就需要一套机制来盘活双方了!

麻婆洋芋:这货不是要搞版权壁垒吗,结果反被腾讯干趴下了。

网友aeushkshdhahhgeuui:老掉牙的平台,6070在上面吗,赶紧离开,那都认知都有巨大误差了

抖颜传媒:一首丁香花,烧了70亿

边衍6k:咪咕音乐免费[滑稽]

性鱤不是骚:网易可以在氪金上和腾讯分庭抗礼

王钦AAAA:游戏投资那么对,丁孙子跟其他的企业不一样,

wangvip181542:大话西游我现在还在玩,嘿嘿

ggvvgccb:最会低调赚钱的公司和老板了

干饭冲冲冲:丁磊本打算卖掉网易云,结果天上掉馅饼了

赤袍浸雨:玩网易的够肝你也能玩 企鹅吃相就难看[滑稽]

好尐伙夜夜卟咻:比老马好多了

试着理解123:丁磊不实在

戢念之4c:假貨那麼多,妳是大佬也難免保得住

饺子丶嫂子:叫丁磊吗?不是叫王三石的吗?

格树杨音乐:哦明白了,文章咱看不懂 只看评论[左捂脸]

6剑封神:现在看电视,听歌要买几个会员,真恶心!不晓得哪个舅子发明的会员制?

工程快捷计算库:考拉

傲小糊:啥玩意

拍买网徐蔚:你说的是翻唱吗?

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