文/JING 审核/子扬 校对/知秋

7月24日，监督局宣布对原有音乐版权授权模式进行调整。这一记反垄断重锤的落地，寓意着独家音乐版权时代即将结束。

受此影响，原本稳定的在线音乐市场逐渐躁动起来。一直因版权问题限制发展的网易云音乐，迎来了翻盘机会。但是，网易云真的能够实现逆袭吗？

丁磊的唱片梦

网易云音乐其实是丁磊年轻时的梦想，上世纪90年代末，丁磊推出中国第一个电子邮件系统，成功搭上中国首趟互联网快车，实现财务自由。

在网易上市后，人民日报记者曾采访丁磊，问丁磊最想做什么？而丁磊的回答是：“想开一家唱片公司。”或许在此时，网易云音乐的种子就已经在丁磊心中埋下。只不过，由于后来互联网泡沫破碎，网易一度面临破产。为了生存，丁磊只能暂时搁置自己的音乐梦想。

而这一放，就是十多年。好消息是，网易的转型非常成功，借助《大话西游》等游戏帮助，网易不仅成功活了下来，而且越活越滋润。

网易甚至会主动做一些其他业务，向外延伸。例如网易公开课、网易严选、网易词典等项目，都获得了不小的成功。

同时，丁磊也想起了自己的唱片梦，并亲自主导了网易云音乐项目。数据显示，网易云音乐上线三年用户规模便突破两亿，而到2019年，用户更是达到了8亿。目前网易云音乐已经成为了在线音乐市场上，一股不可忽视的势力。

三年烧光70亿

回望过去几年，在音乐版权大战中，酷狗、酷我音乐相继被腾讯招安。虾米音乐也因为入不敷出，宣布停止运营。只有网易云音乐的这只独角兽，成功冲出重围，成为了在线音乐市场的“寡头”之一。

虽然从体量和资源储备来看，网易云音乐与腾讯旗下QQ音乐仍有相当大差距，但不可否认的是，网易云音乐的确是目前腾讯QQ音乐的唯一对手。

所以，在腾讯版权壁垒瓦解的情况下，网易云会被行业寄予厚望也合情合理。不过，在笔者看来，网易云音乐并不能在短时间内回应业内人士以及用户的期待。事实上，网易云音乐目前经营状况并不是很好。在2018年到2020年三年时间里，网易云亏损总金额超过70亿。

而网易云之所以会亏损，很重要的原因是，网易云为购买版权耗费了大笔资金，致使近三年，网易云音乐的内容成本始终高过营收。

此次版权壁垒消除，网易云必然会加大版权音乐购买力度，亏损很可能会进一步扩大。相比之下，网易云音乐的对手——腾讯QQ音乐，应对该问题则要从容很多。

虽然QQ音乐也在版权上花了大钱，但QQ音乐一直在盈利。而且面对版权开放的机会，QQ音乐也可以趁机丰富自己的曲库，给网易云创造更大压力。

网易云放手一搏

综合来看，决定网易云音乐成败的关键因素就是资金。如果资金充足，网易云完全可以与QQ音乐分庭抗礼。毕竟，网易云和QQ音乐的特点并不相同，两款在线音乐平台，未来共存于市场也不是不可以。

其实，丁磊也明白这一点，所以版权壁垒消除后，丁磊一直在忙两件事：

一是加速版权谈判，在过去三四个月时间里，不少音乐版权都回到了网易云手中，原本灰掉的歌单正在逐渐亮起来。这不仅可以防止用户继续流失，还可能为网易云带来新用户。

二是融资上市，网易虽然是国内一线互联网大厂，但每年烧钱数十亿补贴网易云，的确不是长久之计。在此背景下，让网易云上市，让资本为网易云烧钱无疑是最好的方法。

而在11月23日，网易云音乐正式宣布启动香港首次公开发行。据悉，网易云计划募集资金30到45亿港元，这可以在很大程度上缓解网易云的资金压力。从该角度来看，上市将是决定网易云未来发展的关键一步。

写在最后

网易云的优势在于拥有更加年轻的用户，更加优秀且数量更多原创音乐人。这两者其实相互绑定。在笔者看来，网易云想要击败QQ音乐，必须要己方优势还未消失前，抹平与对手在曲库上的差距。

你认为，网易云未来能与QQ音乐在市场上分庭抗礼吗？

ee27179：独家代理独家冠名就可以独家版权怎么不行了，人家歌手也可以选择不卖，其实说实话对腾讯有影响但是不会太大，毕竟人家掌控者最大的音乐视听平台，不独家但是可以选择不卖，就像二选一一样，罚款远远不是好的办法，何况独家音乐版权是这个姓丁的自己先捣鼓的。

艾丝拉美牙仪皓然c6c：我就想知道,网易的游戏是不是免费的

赤袍浸雨：玩网易的够肝你也能玩 企鹅吃相就难看[滑稽]

好尐伙夜夜卟咻：比老马好多了

阿雨与美图：酷狗QQ的确厉害

戢念之4c：假貨那麼多，妳是大佬也難免保得住

网友49605d6：音乐版权不能被买断，买断相当于垄断

格树杨音乐：哦明白了，文章咱看不懂 只看评论[左捂脸]

析瑗H0：我记得网易云音乐已经卖给阿里了，不是吗

工程快捷计算库：考拉

楚轩无敌：没有周杰伦的歌，永远干不过

拍买网徐蔚：你说的是翻唱吗?

度燕楠23：潘多拉魔盒，一次一次被人打开。打开的人一个比一个贪婪邪恶。

参汤划来事：网易云音乐创始人朱一文被丁三石开除了[滑稽]

迷路的大帅比：我还是喜欢用QQ音乐

美丽的草原我的爱：你只有使用权没有买断权。[捂脸][左捂脸]

切斯特丶威廉丶尼米兹：如果网易云把周杰伦弄回来，QQ音乐我就不会再续费了

乜初露09p：腾讯故意留一个对手，要不自己就成垄断了！真妙

小小鱼儿听风雨：音乐的本质是传唱，是通过不同的声音，不同的场景，表达同一种情绪！所以翻唱要跟给予支持，原唱同样也要获利，这就需要一套机制来盘活双方了！

麻婆洋芋：这货不是要搞版权壁垒吗，结果反被腾讯干趴下了。

网友aeushkshdhahhgeuui：老掉牙的平台，6070在上面吗，赶紧离开，那都认知都有巨大误差了

抖颜传媒：一首丁香花，烧了70亿

边衍6k：咪咕音乐免费[滑稽]

性鱤不是骚：网易可以在氪金上和腾讯分庭抗礼

王钦AAAA：游戏投资那么对，丁孙子跟其他的企业不一样，

wangvip181542：大话西游我现在还在玩，嘿嘿

ggvvgccb：最会低调赚钱的公司和老板了

干饭冲冲冲：丁磊本打算卖掉网易云，结果天上掉馅饼了

赤袍浸雨：玩网易的够肝你也能玩 企鹅吃相就难看[滑稽]

好尐伙夜夜卟咻：比老马好多了

试着理解123：丁磊不实在

戢念之4c：假貨那麼多，妳是大佬也難免保得住

饺子丶嫂子：叫丁磊吗？不是叫王三石的吗？

格树杨音乐：哦明白了，文章咱看不懂 只看评论[左捂脸]

6剑封神：现在看电视，听歌要买几个会员，真恶心！不晓得哪个舅子发明的会员制？

工程快捷计算库：考拉

傲小糊：啥玩意

拍买网徐蔚：你说的是翻唱吗?