当前位置:首页 > 新闻 > 视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

视频号灰度测试购物车功能,微信要扛起腾讯电商大旗了?

小谦1年前 (2021-12-03)28

微信一直承载着腾讯的电商野望。

据自媒体百准报道,除了直播,微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能,这被视为微信加码电商业务的一大跨步。

早在2014年,腾讯就在微信公众号上线了微信小店插件,作为微信电商板块中至关重要的一环。然而多年过去了,诚如业内戏言“阿里做不好社交,腾讯做不好电商”,腾讯的电商梦一直未能得偿所愿。

本次视频号或上线购物车功能,能让微信扛起腾讯电商大旗吗?

灰度测试购物车功能,微信视频号越来越像抖音?

据报道,该购物车功能支持在视频号短视频下方直接挂链商品,原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页,这对比于原来的链接功能,新购物车链接显然更方便用户下单。

目前这项功能还在灰度测试阶段,拥有该功能的账号每天也只能发布不超过三条的挂购物车的作品。

图源:自媒体百准

值得注意的是,视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功能。而此前就有人测试发现最新版微信中,视频号个人主页新增“订单”功能,且与公众号之间再度加深绑定关系。

可以肯定的是,视频号正逐步完善电商功能体系,在功能上与抖音、快手等短视频平台几乎相差无几。其中抖音2018年就上线了购物车功能,而快手的购物车功能较于隐蔽,在“小店订单”中进行设置操作。

为何视频号要上线购物车功能?自然离不开流量变现。

在短视频玩家不断进军电商领域加速商业化的趋势下,微信视频号打通购物车功能也不令人感到意外。本身腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域,同时寻找新的增长点。

而视频号打通购物车功能也能进一步链接微信小商店,为微店中的商家提供更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接,主要来源就是视频号号主自己开的微信小商店。

可见的是,视频号正逐步完善电商板块的功能,进一步寻找商业化的路径。然而回顾腾讯多年来在电商上的尝试,似乎都不是很理想。

2014年腾讯上线微信小店插件;

2017年微信小程序上线,过后在微信小店中推出小程序版;

2020年微信公众号测试内测“微信小商店”;同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。

但不论是微店,还是小程序或小鹅拼拼,腾讯的电商体量还是不及国内三大电商平台,也比不过抖音电商超5000亿元的GMV。

那么,微信为什么要死磕电商?

“无边界扩张”,是互联网巨头的必选项

其实,每个巨头都在努力突破自己的固有疆域,去挑战其他的巨头的领土。就像阿里不断涉足社交,字节跳动进军电商,腾讯也一直在尝试电商、短视频等。

一方面是为了突破现有估值,找到新的增长点;另一方面则是为了稳固本身的地位。

财报显示,2021年Q3,腾讯营收达到1424亿元,同比增长13%;净利润为395亿元人民币,同比增长3%,但环比则下降7%。

此外三季报还显示,微信用户最新月活已经增长至12.62亿,此前也有报道称微信用户突破了12亿,而这几乎触顶国内移动互联网用户13亿人的总数。

在净利增速放缓以及用户增长触及天花板的时刻,腾讯是需要对现有的用户流量精细运营、盘活商业价值,通过多元化布局来提升自身想象力的。就像微信内部上线的各种业务板块,例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个行业,来丰富平台生态及想象空间。

根据中国互联网协会数据显示,2020年全年中国电商市场交易规模预计将近37.21万亿元,牢牢占据全球电商市场排行榜首位。像直播电商行业发展更是迅猛。根据艾媒网数据显示,2020年中国直播电商市场规模为9610亿元;预测到2021年市场规模将达到12012亿元。

腾讯看中的正是庞大的电商市场潜力,以及可转化社交流量的路径。要知道微信坐拥10亿多用户数,要想盘活这么庞大用户体量绝非易事,电商本身就是一个商业化的出口,可以让用户直接购买发生消费行为。

所以对于净利增速放缓的腾讯而言,发力电商不仅能为公司带来一个新增长点,还能活跃及转化平台内部的社交流量,一举多得。

除此之外,在阿里、字节、百度不断入局各方领土的时刻,腾讯也需要多元化布局,来稳固自身的地盘。

总的来看,腾讯做电商,有内部因素也有外部的压力;而其做电商虽难,但未来还是会不断尝试推出功能或产品,以找到适合自己的发展路径。

电商梦长路漫漫,但潜力俱佳

腾讯做电商难,但潜力还是俱佳的。

一方面,来源于国民级APP微信和QQ的用户体量优势,要知道在获客成本居高不下的年代下,把握住了流量,就是把握住了生意命门。

凭借两个社交APP超18亿的用户规模下,微信做各种互联网生意都有很大的优势。就像其如今的游戏业务,2020年第三季度为公司贡献了449亿元,占总营收的三成。

电商板块虽未独当一面,但凭借体量上的优势及两个社交平台不断丰富电商场景,或能进一步培养用户在平台内部购物的心智,促进平台的私域流量转化。

另一面,腾讯优势还在于资金及技术方面。作为国内互联网巨头,腾讯的市值已经高达44292亿港元(约合人民币3621万亿元),今年三季度营收也达到了1424亿元。

电商行业本就需要资金链条的驱动,公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强很多。

目前腾讯也逐渐打通各个电商环节,包括自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功能。同时公司还会通过投资入股形势如今电商领域,例如17年联合蘑菇街、投资唯品会等。

可见的是,微信电商版图正步步扩张;但要想达到像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还比较困难。

首先,腾讯并未有自己成熟的电商体系。就算有小鹅拼拼这类电商平台,但页面功能还待完善,只有“首页”、“朋友喜欢”及“我的”三大功能板块,涉及商品也只覆盖也盲盒、手办以及JK等。无法对比商品种类及功能齐全的淘宝或拼多多等。

截图来自:小鹅拼拼APP

但从小鹅拼拼这类潮玩商品种类来看,其瞄准的用户圈层是年轻人市场。据国家统计局数据,2018 年中国内地Z世代总人数约为2.6亿,占总人口近的19%。在Z世代成为消费市场主力军的年代下,腾讯对准年轻人市场这步棋是比较有野心的。

但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的其实是下沉市场,商品都是一些老年人服饰、清洁扫把等。而下沉市场本就有拼多多这位王者,小鹅拼拼未能撼动其地位后改版也是能理解的。

这也侧面透露出,腾讯自有电商平台发展得并不是很顺利。

此外,视频号上线购物车功能,也只是为了活跃微店商家的数据。但目前微信并未披露微店方面的数据,反观隔壁抖音及快手电商,双方GMV分别都超过了5000亿元及4000亿元。

腾讯微店要想超过这个体量可能还比较困难,毕竟在财务报告中公司未披露电商板块规模,就知道该业务板块发展并未成熟。

几大电商业务板块都还未能独当一面,意味着腾讯电商梦要想实现未来还有很长一段路要走。

而这其中最大的阻碍,可能就是腾讯不能依靠对手的商品渠道。要知道电商行业的重点在商品,平台及系统的搭建、页面功能的稳定固然重要,但最本质的东西还是商品货物,若腾讯不能提供自有商品渠道或与品牌商家合作的商品体系,很难吸引到消费者。

所以总的来看,腾讯做电商的步伐不会停滞,但未来能否成功链接至自身内部社交生态,转化流量,还是一个时间题。

相关文章

王振凯,汪东兴之子,少将,唯一父子都担任中央警卫局局长

王振凯,汪东兴之子,少将,唯一父子都担任中央警卫局局长

“打虎还得亲兄弟,上阵需教父子兵。曾参岂是杀人者,谗言三报慈母惊。”——《增广贤文》在南北朝时期,鲜卑军队进攻南齐淮阳,几十万大军围攻角城,成买带兵驻守,与鲜卑人交战数十次,斩杀了不少敌人,可终究是寡...

以危险方法危害公共安全罪认定规则研究

以危险方法危害公共安全罪认定规则研究

□ 前沿话题□ 江溯 (北京大学法学院副教授)本文运用中国裁判文书网2010-2019年中级以上法院相关判决书对以危险方法危害公共安全罪定罪影响因素和司法认定与理论的契合关系进行了统计分析。研究发现,...

创新培养优秀医学人才!北京协和医学院探索“4+4”教育模式

创新培养优秀医学人才!北京协和医学院探索“4+4”教育模式

今年是北京协和医学院建院一百年。自成立以来,北京协和医学院始终坚持小规模招生,实行高进、优教、严出的培养原则,为国家培养了百余位医学大师和不计其数的学科领军人物。面向新时代新征程,如何培养高层次医学人...

《悬崖之上》将代表中国内地竞逐明年奥斯卡

《悬崖之上》将代表中国内地竞逐明年奥斯卡

来源:环球时报【环球时报记者 张振】10日,张艺谋执导的《悬崖之上》确认代表中国内地竞逐明年第94届奥斯卡最佳国际影片奖。《悬崖之上》海报《悬崖之上》于今年4月30日在国内上映,累计票房11.9亿元人...

明尼苏达大学女生起诉刘强东,索赔超5万美元

据路透社报道,去年8月指控刘强东强奸的明尼苏达大学女学生刘静瑶(音译,Liu Jingyao),于美国当地时间周二向明尼阿波利斯一家法院提起民事诉讼。而在将近4个月前,明尼苏达州检察官曾做出不起诉的决...

电脑从菜鸟到扫盲第一篇之维修工具选择

电脑从菜鸟到扫盲第一篇之维修工具选择

前言;这些年大家基本上稍微有点动手能力的会自己DIY动手组装电脑,一方面是可以以更低价格淘到更具性价比的配件,另一方面也体会装机的乐趣,那么在装机前我们就必须对硬件有所了解,为此我专门整理了先关硬件资...

《名侦探柯南》毛利兰的图集,你见过短头发的小兰吗?

《名侦探柯南》毛利兰的图集,你见过短头发的小兰吗?

《名侦探柯南》讲述新一在变小后成为柯南,并寄住在女朋友小兰家的故事,是一部非常经典的推理类动漫,给大家带来过很多童年记忆,除了工藤新一、安室透和服部平次等优秀的男神之外,还有毛利兰、灰原哀、远山和叶、...

继阿里、腾讯、京东之后,快手进军房产经纪赛道

继阿里、腾讯、京东之后,快手进军房产经纪赛道

中华网财经10月26日讯,根据天眼查显示,10月25日,快手电商的关联公司,成都快购科技有限公司发生工商变更。据悉,经营范围新增房地产经纪业务。成都快购科技有限公司于2019年10月31日成立,注册资...

缅怀!短短三天竟痛失四位国之栋梁

缅怀!短短三天竟痛失四位国之栋梁

缅怀!国之脊梁巨星陨落天地呜咽短短三天竟痛失四位国之栋梁国士无双 夏老千古沉痛缅怀夏老2021年5月20日,中国眼科医学界泰斗夏德昭逝世,享年104岁夏德昭被誉为“中国眼科医学界泰斗”——他创建了中国...

谁才是“天下第一山”?两大名山的百年地位之争

谁才是“天下第一山”?两大名山的百年地位之争

中国历史悠久、幅员辽阔,在亿万年漫长的变迁中大地上留下了很多巍峨壮观的名山大川。这些或是雄伟壮观、或是纵横千里、或是高耸入云的山脉,装饰着我们的神舟大地。如今这些连绵不断的山脉成为了宝贵的旅游资源,各...

蓬佩奥的话遭反噬!数千万二手医用手套流入美,医院、餐馆皆遭殃

蓬佩奥的话遭反噬!数千万二手医用手套流入美,医院、餐馆皆遭殃

据美媒报道,曼谷郊区的一间仓库里堆放了大量用过的医用手套,有些表面明显被污染,有些上面甚至还有血迹,仓库里还有一些塑料盆,里面是蓝色染料和几只手套。据悉,这就是外来劳工用来“翻新”医用丁腈手套的工具。...

餐厨垃圾处理技术概述

餐厨垃圾处理技术概述

【能源人都在看,点击右上角加'关注'】北极星固废网讯:摘要:餐厨垃圾,俗称泔脚,亦称潲水、泔水等,主要集中产生于餐饮行业、食堂及家庭,主要是指由人们的饮食行为产生的极易腐烂变质的生活污废,其具有水分、...

奚梦瑶晒照官宣二胎得女,何猷君:我们的掌上明珠,地球欢迎你

奚梦瑶晒照官宣二胎得女,何猷君:我们的掌上明珠,地球欢迎你

作为二胎父母,都希望能儿女双全,这样人生也就完美了。11月3日,奚梦瑶在社交平台晒一家四口的握手照,官宣女儿出生。配文还写道:小朋友现在还有点害羞。从配图照片来看,女儿的小手手握着小拳头放在最上面,猷...

世界杯、欧冠和欧联杯,哪个奖杯更值钱?原来欧冠是最“廉价”的

世界杯、欧冠和欧联杯,哪个奖杯更值钱?原来欧冠是最“廉价”的

本届世界杯的比赛马上就要结束了,克罗地亚队将会在决战当中面对法国队。获胜的一方将会得到他们梦寐以求的大力神杯,而失败的一方则只能遗憾的同神杯擦肩而过。很多人在看世界杯比赛的时候,有没有考虑过大力神杯的...

子宫内膜薄如何调理 子宫内膜薄怎么办

子宫内膜薄如何调理 子宫内膜薄怎么办

有些女性朋友在去医院检查的时候会被检查出子宫内膜薄的现象,子宫内膜薄的原因是什么呢?那么子宫内膜薄如何调理呢?子宫内膜薄调理的方法有哪些?在饮食方面,内膜薄吃什么可以增厚?下面就让小编带大家了解一下吧...

中考求阴影部分面积题型总结

中考求阴影部分面积题型总结

求平面图形阴影部分面积是中考中常见的题型,也是失分比较高的地方。平面阴影部分面积常常以填空题,选择题的形式出现,有时也会出现在解答题中。而不规则的阴影部分面积常常由三角形,四边形,弓形,扇形和圆弧等基...

中国最“疯狂”的夫妻:卖5套房借3000万创业,如今赚回200亿

中国最“疯狂”的夫妻:卖5套房借3000万创业,如今赚回200亿

文:木一正所谓“兄弟齐心,其利断金;夫妻同心,黄土成金。”在国内商界,从不缺少夫妻档创业,像恒瑞医药的孙飘扬钟慧娟夫妇,海底捞的张勇何淑萍夫妇,环球雅思的张永琪张晓东夫妇等等。创业不易,夫妻档创业更为...

媒体评有医生买论文:庸医若成“专家”,患者生命健康谁负责

国家卫健委日前通报了第9批共36个医学科研诚信案件调查处理结果,其中涉及论文买卖或论文代写的案件有26个,涉事论文大多探讨癌症、心脑血管等重要疾病。如此人命关天的科研成果竟是作者买来的,想到这些人可能...

美国说不寻求新冷战是烟雾弹,三方面破解他们的计谋,要当心

美国说不寻求新冷战是烟雾弹,三方面破解他们的计谋,要当心

联合国秘书长恳请中美改善关系,避免世界陷入新冷战。这个愿望是积极的,但是他更应该向美国喊话。因为大家都知道,中美关系恶化的原因是美国人搞事情,我们才不得不对等还击,跟我们没什么关系。而美国方面则假惺惺...

黄芪是个宝?常用黄芪泡水,五个问题慢慢好转

黄芪是个宝?常用黄芪泡水,五个问题慢慢好转

黄芪在我们的生活中很常见,很多喜欢养生的人在日常非常喜欢用黄芪来作为食材,在煲汤和煮粥的时候都经常会用到黄芪,但是你要是问他们黄芪的功效,相信大家都不太回答的上来。黄芪对于身体的好处:1、促进身体代谢...